En un mercado tan amplio como el turístico es imprescindible resaltar sobre el resto de competidores. En los alojamientos vacacionales, un sector que crece día tras día, es fundamental contar con una identidad propia, una marca para alquiler vacacional. En los últimos años, los propietarios han venido apostando por el “branding” o proceso de creación y desarrollo de una marca para darla a conocer ante una audiencia.

Si eres propietario de un inmueble en Lanzarote y Fuerteventura y quieres crear una marca para tu vivienda, quédate con nosotros que te vamos a explicar cómo construirla para poder obtener más beneficios con tu negocio.

Ventajas de contar con una marca para tu alojamiento

Tu marca debe transmitir quién eres, tus valores y qué pueden esperar los huéspedes al alojarse contigo. Contar con ella puede suponer para tu alojamiento varios beneficios.

Destacarás sobre el resto

El principal beneficio de disponer de una marca personal es sobresalir sobre la competencia. Hay que marcar las diferencias. Imagina la gran cantidad de anuncios que pueden encontrar los huéspedes en las plataformas de alquileres cuando buscan un alojamiento.

En esta búsqueda, tu propiedad debe destacar. Para ello debes contar con un nombre o un logo reconocible que haga que los viajeros te identifiquen entre la multitud de opciones que hay en el sector.

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Generarás confianza en los huéspedes

Si consigues crear una marca que se relacione con calidad y satisfacción, los usuarios querrán reservar en tu propiedad. Y si se marchan contentos, podrás fidelizarlos para que regresen en el futuro. Esto puede derivar en buenas reseñas. Debes crear un vínculo emocional entre tu marca y los posibles inquilinos.

Crearás expectativas y comunicarás tus virtudes

Si estableces una buena marca, los clientes pueden hacerse una idea de lo que pueden recibir si se alojan en tu propiedad. Eso sí, sus expectativas deben cumplirse o el objetivo no se habrá conseguido y se marcharán decepcionados.

Si consigues explicar en tu imagen personal qué ofreces, sin necesidad incluso de leer tu anuncio, ya contarás con un plus que te servirá de ventaja.

Si por ejemplo promocionas tu propiedad como “villa exclusiva en una playa paradisíaca”, la realidad debe reflejar lo que aparece en este eslogan. No hay lugar para algo diferente.

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Será la base de tu estrategia de marketing

Contar con una marca no es sólo disponer de un logo o un buen eslogan. Debe transmitir tus valores, tu personalidad y las virtudes de tu alojamiento. Los huéspedes no sólo deben relacionar tu marca con tu propiedad sino con tu papel de anfitrión y tu relación con los clientes.

Tu marca debe aparecer en todo lo relacionado con tu alojamiento: anuncios en plataformas online, web propia de reservas, redes sociales, mensajes con los huéspedes, tarjetas de visita, en tus obsequios en el kit de bienvenida, o en la guía de bienvenida. Debes posicionar tu marca.

Aumentará el valor de tu propiedad

Poseer una marca reconocida y sólida puede aumentar el valor de tu negocio, lo que te puede permitir incluso, aumentar tus tarifas.

Cómo debes crear tu marca para alquiler vacacional

Para poder construir tu marca debes seguir una serie de pautas que hagan que esta evoque al huésped experiencias y expectativas positivas. El objetivo del branding en el alquiler vacacional es hacer que tu alojamiento sea reconocido y esté presente en la mente de los consumidores.

Estudia a tus potenciales clientes y a la competencia

Analiza el tipo de huéspedes que pueden elegir tu alojamiento o el que te gustaría tener (qué es lo que buscan, cuáles son sus intereses y necesidades, si se alojan solos, en familia o con amigos; sus opiniones de anteriores estancias…) para crear tu público objetivo al cual te quieres dirigir.

También debes investigar a los alojamientos con los que compites en tu zona. Observa sus anuncios, sus reseñas, qué servicios ofrecen, si tienen marca o no, cómo se posicionan en las redes sociales, cuáles son sus virtudes y sus defectos…

En base a la información obtenida, puedes crear una marca que te genere éxito. Usar el branding nos servirá para que los usuarios perciban una gran imagen de nuestro negocio en un mercado donde la competencia es mayor y los productos son cada vez más similares.

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Elige tu nombre, eslogan y logo

En este paso debes concretar cómo deseas que sea tu marca. Una vez hayas decidido a qué huéspedes te vas a dirigir y qué vas a ofrecer de plus con respecto a la competencia, debes centrarte en elaborar tu marca.

Nombre

Primero, escoge el nombre. No tengas prisa. Es una decisión fundamental ya que éste te acompañará por mucho tiempo.

Piensa qué es lo que deseas resaltar de tu alojamiento (tranquilidad, diseño, comodidades, exclusividad, ubicación, tipo de propiedad…) y crea un nombre en base a ello. Esto es lo que definirá tu vivienda.

Debería ser un nombre fácil de recordar y pronunciar para que los clientes no lo olviden fácilmente. Debes tener en cuenta que si entre tus huéspedes hay extranjeros, ese nombre debe ser fácil de entender para ellos.

Por último, comprueba que ese nombre no lo use otra propiedad, para evitar confusiones y problemas legales. También ten en cuenta, si tienes una página web propia, que ese nombre de dominio esté disponible. Debemos intentar que el nombre de tu marca y el dominio de tu web sean los mismos o al menos estén relacionados para que sea más fácil encontrar tu vivienda en las búsquedas por internet.

Eslogan

Un eslogan es una frase que resalta un valor o una característica de tu negocio, busca captar la atención de una audiencia y dejar una impresión duradera en la mente de las personas. Puedes acompañar el nombre con un eslogan que describa aún más tu propiedad, pero, sobre todo, sus virtudes. Debes hacer que el potencial huésped se sienta atraído por ella.

Por ejemplo, si tu alojamiento se encuentra junto al mar, elige un nombre que evoque la cercanía a la playa e imágenes relacionadas con la costa, como “el paraíso costero”, “el refugio en las dunas” o “atardecer de ensueño” y un ejemplo de eslogan sería “villa para vivir tu verano al máximo” o “todo lo que necesitas para encontrar el descanso”.

Estos dos elementos, el nombre y el eslogan, servirán para que los huéspedes se imaginen viviendo bonitas experiencias en tu casa de la playa.

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Logo

Decide cómo quieres definir tu marca a nivel visual a través de los colores y la tipografía. Ten en cuenta que los colores evocan sentimientos y sensaciones. Escoge los colores que muestren las sensaciones que deseas que tus huéspedes sientan en tu propiedad. La tipografía también debe ser acorde con lo que quieras transmitir.

Todo negocio debe contar con un logo reconocible y fácil de recordar. Tiene que cumplir ciertas características: ser sencillo, único y llamativo. También debe verse bien y con detalle cuando lo pongamos en varios tamaños. Puedes contratar los servicios de un diseñador gráfico que te ayude en esta labor.

Hay que destacar que la marca también evoluciona, al mismo tiempo, que tu propiedad. Cada varios años, sería conveniente realizar algún tipo de actualización si vemos que el diseño del logo, por ejemplo, se queda anticuado, o si recibes comentarios de clientes que indiquen que se podría mejorar o que no es demasiado acertado.

Pero contar con una marca no es sólo tener un nombre o un logo bonito, sino mostrar tu identidad en todos los aspectos posibles como la decoración de tu alojamiento, los servicios que ofreces o el trato que le das a tus inquilinos. Todo forma parte de tu marca y debes ser coherente con ella en todos los ámbitos. De todas formas, una marca debe ir siempre respaldada de un alojamiento con buenos servicios, buen equipamiento y un excelente servicio al cliente.

Gescav Vacacional te asesora en la creación de la marca para tu vivienda

Si has decidido contar con una marca que defina a tu vivienda y necesitas asesoramiento, desde Gescav (gestión canaria del alquiler vacacional) podemos ayudarte, haciendo que tu vivienda resalte sobre el resto.

Tenemos una amplia experiencia en la gestión canaria del alquiler vacacional en Lanzarote y Fuerteventura. Somos expertos en la gestión integral del alquiler de pisos, apartamentos, casas o villas. Con nosotros, los propietarios sólo deben preocuparse de disfrutar de los ingresos que les generamos.

Nos encargamos de muchas tareas relacionadas con la gestión vacacional y hacemos que tu propiedad tenga una mayor visibilidad online y valoraciones que hablen por sí solas. Llámanos y te resolveremos cualquier duda.